Salud, Sexo y Electricidad

En el mes de septiembre de 1902, la prensa madrileña exponía porprimera vez en su página de publicidad un anuncio del vigorizadoreléctrico de la compañía McLaughlin. No era un anuncio más. Destacabapor su tamaño, pues ocupaba un cuarto de página, destacaba por sudibujo, donde un coloso derrotaba a un león, y destacaba por presentar el remedio para recuperar la salud y la energía. La gran novedad esque el mismo anuncio se estaba reproduciendo en toda Europa, América y Australia. Llegaba así, de la mano de un aparato aparentementeeléctrico y teóricamente eficaz, la publicidad de masas a España.Prometía la curación mediante ondas eléctricas de enfermedades tanvariadas como la impotencia, la esterilidad, el reumatismo, laespermatorrea, el agotamiento, la anemia, la gota, las hemorroides… Se llamaba «cinturón eléctrico», y no solo fue el primer gran negociointernacional ligado a la salud, sino que también protagonizó lairrupción de una nueva forma de hacer publicidad, atractiva,llamativa, provocadora y, sobre todo, engañosa. En este libro sereconstruye la irrupción de la publicidad de masas y, sobre todo, delarte de engañar al público, esto es, el arte de la publicidad.