Planificación de Campañas Publicitarias con Tom Micro

Los Medios de Comunicación y la audiencia constituyen un binomioinseparabledesde el punto de vista de la publicidad. Los estudios de la audiencia tienencomo objetivo analizar la población respecto al consumo que hacemosdelos medios de comunicación y, la tarea del planificador es utilizar de la mejormanera posible el tiempo y el espacio publicitario de los medios paraque lleguenal público al que nos dirigimos.Para ello, el planificador, antes de empezar a planificar, debe tenerun conocimientoexhaustivo del mundo de los medios de comunicación, sus valores y
sus limitaciones y, de las fuentes de donde obtiene los datosnecesarios para sutrabajo y las variables que tiene que calcular.La Planificación de medios es un proceso extenso y complejo, por ello, estecuaderno de documentación no entra, entonces, a explicar el desarrollo concretode las diferentes fases de un plan de medios, más bien, ahondará en el estudiode las variables de análisis de un plan de medios, centrándose en elmanejo delprograma Tom Micro, para conocer el comportamiento del públicoobjetivo encuanto al uso de los medios y preparar una estimación del resultadoque esperamosconseguir.El cuaderno está organizado en dos partes perfectamente diferenciadas, perocon un objetivo común, introducir al lector en la vertiente científica de esta disciplina,haciendo referencia a métricas y técnicas estadísticas en los quesebasan los estudios de audiencias, que junto con la experiencia y buencriterio delplanificador, va a contribuir a interpretar correctamente losresultados de los planeselaborados con el programa Tom Micro.La audiencia de este cuaderno la forma alumnos universitarios y deescuelasde negocios, públicas o privadas, que quieran adentrarse en el mundode losmedios como vehículo de la publicidad y del marketing. También es útil para losque trabajan o están relacionados con los medios, que tienen lanecesidad deponerse al día en las herramientas concretas de panificación yseguimiento delos medios, como las que proporciona el programa Tom Micro.