¿Necesitas ayuda? Llámanos al 967 225 863
de FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID
En stock (sólo online)
Pídelo antes de 8 hrs y 40 mins y recíbelo el 25/10/2024 eligiendo envío 24 horas
de FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID
El presente libro expone una serie de teorías y premisasconceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/oel publicitario que desee poner en práctica el branding cultural.Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar unasemántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginasmediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva desímbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. Endefinitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar einstrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
En stock (sólo online)
Pídelo antes de 8 hrs y 40 mins y recíbelo el 25/10/2024 eligiendo envío 24 horas