Branding Cultural. Una Teoría Aplicada a las Marcas y a la Publicidad
Fernández Gómez, Jorge David
El presente libro expone una serie de teorías y premisasconceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/oel publicitario que desee poner en práctica el branding cultural.Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar unasemántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginasmediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva desímbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. Endefinitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar einstrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
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