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de MADRID CANOVAS, SONIA
de MADRID CANOVAS, SONIA
¨Puede la publicidad ser un objeto de investigaci¢n cient¡ficaentendida como discurso?¨Cu les son los elementos esenciales deltexto publicitario?¨Puede existir el signo publicitario?¨Qumetodolog¡a nos permite comprender la actividad discursivapublicitaria?¨Cu les son las diferencias entre los modelos dean lisis?. Son algunas de las preguntas que planteamos en este libro.Porque la publicidad no s¢lo proyecta interrogantes desde el punto devista de la conveniencia, la moralidad, la esttica, la sociolog¡a, ola creatividad. En cuanto constructo signico, semi¢tico, en cuantodiscurso h¡brido en el que se imbrican varios sistemas designificaci¢n que convergen en un itinerario de sentido, merece unespacio propio de atenci¢n que es el que aqu¡ presentamos.
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