Lobby y Comunicación: el Lobbying Como Estrategia Comunicativa

El lobby es una disciplina creciente en las actuales sociedades y seha convertido en una acción muy extendida para aquellas empresas,patronales, sindicatos o asociaciones sociales que tienen el propósito de conseguir decisiones favorables a sus intereses desde los poderespúblicos.Lobby y comunicación describe los mecanismos que permiten:—conseguir acceso a los poderes públicos,—negociar propuestas públicas y—participar en los procesos legislativos y administrativos.Con la creciente intervención de los órganos públicos en lassociedades, mediante regulaciones legislativas y administrativas, sehace inexcusable conocer y practicar acciones de lobbying que nospermitan saber:—con quién debemos hablar,—de qué manera formular nuestras propuestas,—participar en el momento más adecuado y—saber las técnicas comunicativas susceptibles de utilizar en nuestras negociaciones con los ámbitos ejecutivo, legislativo y judicial.
El proceso del lobbying es un acto comunicativo que debe ser realizado por especialistas en comunicación política. Los actores pueden serlos miembros de los órganos públicos, los expertos en comunicación deempresas, organizaciones no gubernamentales, asociaciones sociales,sindicatos o patronales. Por ello, este libro cuenta con numerososelementos teóricos y prácticos sobre el proceso comunicativo de lapolítica y ofrece un texto ameno, directo, claro y práctico para losprofesionales de la comunicación. A su vez este libro sirve de manual para aquellos estudiantes deciencia política y de la administración, sociología, relacionespúblicas, periodismo, publicidad o sociología. Con ello podrán contarcon un referente claro en el proceso comunicativo de la promoción deintereses asociativos hacia los poderes públicos.