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de MARTÍN GARCÍA, MANUEL
de MARTÍN GARCÍA, MANUEL
Este trabajo aborda el proceso de construcci¢n de marcas comercialeso corporativas desde la perspectiva del gestor que, desde dentro dela empresa, se ve en la necesidad de crear marcas para competir enlos mercados en los que act£a. Se estructura en forma de mtodo detrabajo describiendo las sucesivas etapas que deben acometerse en laconstrucci¢n rigurosa de marcas de forma que puedan competir conventaja. QUE ES UNA MARCA .-. DEFINICIàN DE LA IMAGEN DE MARCA .-.POSICIONAMIENTO DE LA MARCA .-. ESTABLECER UNA CULTURA CORPORATIVABASADA EN LA MARCA .-. LA MARCA CORPORATIVA.....